do ministra aktywów państwowych
w sprawie kosztów wprowadzenia nowego logotypu Polskiego Holdingu Nieruchomości SA
Zgłaszający: Jarosław Krajewski, Małgorzata Wassermann, Jerzy Polaczek, Wojciech Michał Zubowski, Waldemar Andzel, Agnieszka Wojciechowska van Heukelom
Data wpływu: 31-03-2025
Szanowny Panie Ministrze,
w dniu 12 marca 2025 roku Grupa PHN przedstawiła nowe hasło przewodnie swojej strategii na lata 2025-2030 oraz poinformowała o „odświeżeniu logo i identyfikacji wizualnej” spółki. Z komunikatu spółki wiemy, że: „wraz z ogłoszeniem nowej strategii, Polski Holding Nieruchomości wprowadził także nowe logo spółki oraz zestaw elementów, za pomocą których prowadzona będzie spójna komunikacja. Należą do nich między innymi zmodyfikowana kolorystyka czy nowa typografia. Celem odświeżenia identyfikacji wizualizacji Grupy PHN jest profesjonalizacja wizerunku i zarazem łatwiejsza oraz czytelniejsza identyfikacja marki. Dzięki uproszczonemu, nowoczesnemu designowi i odświeżonej, lekkiej estetyce, przekaz kierowany do odbiorców Grupy PHN będzie bardziej spójny, uniwersalny i przejrzysty. Proces zmiany identyfikacji będzie stopniowy i rozpoczął się od zmiany znaku graficznego, a dzięki etapowaniu dotychczasowe materiały będą sukcesywnie zastępowane nowymi”.
Spółka informowała, że poprzednie logo zostało wykonane wewnątrz spółki – siłami własnymi a wprowadzenie go zostało poprzedzone badaniami wśród pracowników, jak i wśród klientów. Dotychczasowe logo widnieje na neonach m.in. na budynku Kaskada w centrum Warszawy. Wiele wskazuje na to, że nie było merytorycznego uzasadnienia do ponoszenia takich dodatkowych wydatków przez spółkę, w sytuacji, gdy spółka ma kłopoty finansowe.
W związku z powyższym, zwracamy się z uprzejmą prośbą o przedstawienie wyjaśnień i informacji:
1. Ile kosztowała ogłoszona przez zarząd PHN zmiana logotypu spółki oraz wymiana materiałów marketingowych i elementów reklamowych spółki?
2. Kto był wykonawcą nowego logo i nowej komunikacji? W jaki sposób został wybrany wykonawca? Ile było wszystkich złożonych ofert?
3. Czy wprowadzenie nowego logo i nowej wizualizacji spółki było poprzedzone badaniami porównawczymi z dotychczasowym logo? Jeśli tak – w jakich grupach i proszę o załączenie wyników tych badań.
4. Czy zdaniem Pana Ministra ewentualne wydatki związane z zakupem praw autorskich i praw do wykorzystywania nowej wizualizacji oraz wymiana materiałów, zmiany strony WWW, zmiany neonów na budynkach, wizytówek, pieczątek, ulotek itp. są ekonomicznie uzasadnione i wiążą się z racjonalnością wydatkowania środków w przypadku słabych wyników finansowych PHN?
5. Jak Pan Minister ocenia zarządzanie spółką przez obecny zarząd w sytuacji, gdy kurs giełdowy spółki oscyluje na niskich poziomach?
Z poważaniem